Мировые рынки товаров и услуг предполагают постоянную борьбу за покупателя всеми возможными способами. С учетом того, что рынок Казахстана, не смотря на участие страны в Таможенном союзе стремиться сотрудничать как со странами Азии, так и Европы, крайне важным для местных производителей является быстрое принятие правил игры на рынке. Ситуация, когда в стране появляется все больше как местных, так и импортируемых товаров требует создание и выведение своего отдельного бренда, который был бы хорошо знаком покупателям и привлекал внимание. Особенно сильно такая необходимость отразилась в течение последних глобальных экономических событий в республике, когда государство перестало искусственно сдерживать курс национальной валюты и отмечалось существенное снижение ее стоимости.

В такой ситуации покупательская способность сократилась в разы, так что товары непопулярных брендов стали не востребованы. При этом важно заметить, что те торговые марки, бренды которых были хорошо известны, практически не ощутили снижение уровня продаж. Для Казахстана брендинг национальных производителей на данном этапе является важнейшим фактором стимулирования экономики. В то время, когда в стране появляется все большее количество производителей из разных стран, крайне важным заданием является удержание популярности местных товаров, которые осуществляют наибольшие вливания в бюджет страны. Брендинг товаров в условиях близких к кризисным помогает сохранить интерес потребителей к товару. Во-вторых, потребители отдают предпочтение узнаваемым брендам, ведь это предполагает получение определенного уровня качества продукции. В-третьих, кризис является стимулом конкуренции, так что покупатель выберет именно тот товар, о котором лучше осведомлен.

Стоит заметить, что сейчас как на территории самой республики, так и в соседних странах есть немало агентств, которые с успехом занимаются решением таких вопросов для самых разных компаний. Например, брендинговое агентство Русские Пингвины http://russianpenguins.ru/ выполняет полный спектр действий не только по созданию бренда, но и по формированию дальнейших способов его продвижения и популяризации среди потенциальных клиентов. При этом важно заметить, что действия компании происходят во взаимодействии с покупателями и с учетом их интересов.