Маркетинговый отдел практически каждой коммерческой фирмы, вне зависимости от ее первичного спектра работы,  включает рекламирование.  Планирование даже небольшой кампании по продвижению следует начинать с четкого видения основных задач. Прежде чем обратиться к непосредственному планированию кампании, надо, естественно, определить ее цели, и кроме того, пути реализации. Не всем по силам такие специфические задачи – поэтому многое обращаются в специализированные рекламные агентства. При этом, конечно, вынуждены тратить собственные средства, а раз так – то отношение к продвижению, надеемся, будет правильным и дисциплинированным. Отделы фирмы-рекламодателя должны действовать синхронно и одной командой. Кратко пройдемся по стереотипным шагам кампании  и порядку их проведения:

•             Предварительное исследование.

В этом разделе осуществляется анализ  потребителя товара или услуги;  исследование ситуации с  точки зрения поведения потребителя; оценка места в отрасли, занимаемого фирмой; уровень информированности потребителя о  товарных марках  в данной области; анализ предпринимательской активности конкурентов и пр.  Указанная выше  информация служит исходными данными  для разработки рекламной кампании. От ее адекватности и точности   в прямой зависимости находится итоговый результат. В результате полученных  аналитических данных происходит селектирование медиаканалов и  мероприятий.

•             Определение стратегии рекламной кампании.

Разработка стратегии рекламной кампании  –  состоит в разработке общего комплекса действий,  обеспечивающих достижение итоговых целей. Здесь же производится процедура создания концепции  кампании, то есть создаются  оптимальные средства влияния на вашу целевую группу. На основании концепции позже производится производство рекламных носителей и  планирование мероприятий.

•             Медиапланирование.

На базе созданной выше стратегии переходим к плану  размещения и акций. В этом  медиаплане содержатся фактический объем, форма, конкретные коммуникации, дни и время выходов,  адрес размещения, финансовая сторона каждого выхода и суммарная цена всей рекламы.

Кроме этого производится прикидка  главных показателей кампании — общий охват, частота контактов (f), расчетный бюджет и т.п. Медиапланирование, кроме того, предполагает оптимальность с точки зрения   максимального охвата целевой аудитории,  определения эффективной частоты контактов и минимализма бюджета.  Дополнительно составляются календарные планы по утвержденным средствам коммуникации.

•             Производство рекламных материалов.

Эта стадия изготовления, разработки и согласования  рекламных макетов и материалов: макетов СМИ и наружки,  промопродукции,  флешек,  написание текстов,  раздаточных материалов,  аудио- и видеороликов  и т.п.

•             Реализация разработанной программы

Размещение рекламы в прессе,  на TV, на радио, организация мероприятий и промо-акций, в различных не традиционных СМИ,  в наружной рекламе,  в интернете и т.д. Все осуществляется по утвержденному медиаплану в соответствии с графиком кампании. Проводится контроль за качеством и своевременностью выхода рекламы. По мере необходимости производится  уточнение публикаций. Подготовка отчета.

•             Оценка эффективности рекламной кампании.

Главные параметры, по которым оценивается эффективность, могут быть следующими:  изучаются познавательная,  эмоциональная, поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия; изменение уровня продаж;  изменение тренда предпочтений потребителей; уровень достижения  целевой аудитории и прочие.